捷安特：輪徑27.5！打響產品攻堅戰

    鋰電世界   2013年自行車行業的整體發展運行態勢良好，產量、出口量、出口金額和平均出口價格均持續平穩增長，行業專業化程度提高，生產體系日趨完備，產業集群的集中度在進一步提高，群聚效應明顯。我國作為自行車產銷大國，國內的巨大市場吸引了越來越多的國際品牌進駐國內市場，可謂是百家爭鳴、百花齊放。讓消費者有了更多的選擇余地，但也加劇了品牌之間的競爭。誰能不斷推陳出新，贏得消費者，誰就是最后的贏家。

    捷安特作為全球自行車生產及行銷最具規模的公司之一，無論是在產品質量、品牌營銷還是企業管理等方面都處于行業領先的位置。經過2013年的激烈的市場競爭和平穩發展，捷安特對2014年也做出了簡單規劃。

    2013打響產品攻堅戰“27.5”大獲全勝

    2013年對自行車行業而言是競爭激烈的一年。國內的眾多品牌，不斷向提升質量、技術創新、人文關懷的品牌轉變。為繼續向前發展，變革、創新、競爭這樣類似的詞匯成為2013年最為常見的關鍵詞。

    據捷安特（天津）有限公司總經理李敏卿介紹，“2013年我們捷安特根據市場需求以及對競爭對手的分析之后，將主要精力集中在27.5輪徑產品的推進上，將我們的主力產品從26輪徑向27.5輪徑轉變，大力宣導27.5產品的優勢，通過嘉年華，試騎活動等形式進行推廣，采取線上和線下同時進行的強力攻勢讓我們的27.5產品深入人心。這一戰，我們活動了全面性的勝利，在全國范圍內，我們的27.5概念得到了強而有力的宣傳，為以后的產品深層次推進打下了良好基礎。”

    產品方面的創新突破無疑是捷安特在這場“產品攻堅戰”中最終獲勝的不二良方，最終市場的結果也十分喜人。李敏卿表示，2013年捷安特整體發展相較于2012年而言有穩步提升，全年產銷量以及利潤率在國內品牌當中都一路領先。

    渠道扁平化局部地區或呈跨越式增長

    隨著行業渠道扁平化趨勢的發展及鄉鎮市場的大力開拓，釋放了一定的市場空間，自行車行業規模實現再次躍升。從自行車行業前景分析來看，市場仍然有較大上升的潛力，特別是鄉鎮市場的開發及分銷渠道體系的完善，將進一步帶動整個產業規模實現再次增長。

  “我們將繼續不遺余力的主推我們的27.5產品，不斷開發27.5新品，同時我們的高級車也將繼續向中高級市場推進，”

    在前幾年，自行車行業整體市場規模呈現緩慢增長的態勢，未來市場發展將有較大上升的空間。但前幾年井噴式爆發增長的可能性較小，整體呈現穩步上升的發展態勢，但不排除部分企業及局部區域實現跨越式增長。“從目前品牌及區域發展的現狀來看，這種可能性依然存在，這也要看品牌的綜合實力及整合營銷能力。”

    2014繼續推進捷安特開啟騎行文化新紀元

    捷安特自進入中國大陸市場，行銷網絡已遍布全國，成為自行車行業的領導品牌，其產品專賣店遍及全國。隨著騎乘文化不斷發展，自行車騎行已經成為世界各地廣受歡迎、持續蓬勃發展的熱門活動。

   “捷安特通過持續不斷舉辦的各類活動，如：各地單車嘉年華，全國俱樂部單車騎游，長途騎游路線規劃等，致力于推動自行車新文化，用捷安特特有的品牌精神感動千千萬萬的消費者。”

    據介紹，捷安特在2014年除了繼續上述的各種活動和自行車賽事以外，將整合一切資源，線上和線下同時推進，其嘉年華、試騎會以及各種展會，也會在捷安特官網、微博和APP等地同步跟進。針對不同區域市場的特性，捷安特將制定不同的銷售策略，讓“每個市場都是重要市場”，預計整體銷量增長幅度在20%以上。另外，2014年的捷安特還將目光轉向了童車市場，借助其品牌優勢，為消費者提供優質的童車產品。

    總體而言，正如李敏卿所說，“結合中國大陸廣闊的市場和豐富的資源，在這塊充滿生機的土地上，捷安特將會繼續以執著之心，堅持創造與生產最佳綜合價值的產品及服務，滿足全球消費者的需求，從而開啟自行車文化的新紀元。引領消費者藉由單車旅游，啟動探索的熱情，追求更健康、更美好的生活。”