中興手機換帥迷局：市場份額暴跌50%

    鋰電世界 衣著休閑，聲稱中興手機未來要聚焦消費者、要有互聯(lián)網細胞，中興通訊終端業(yè)務新掌門人曾學忠在CES展的媒體溝通會上完成了自己的第一次亮相。

    本來這個跟媒體溝通的機會屬于執(zhí)掌終端業(yè)務14年之久的中興老將何士友。但在2013年最后一天，中興宣布了10年來最大的一次組織架構和人事變動：成立終端事業(yè)部并獨立運營，39歲的公司執(zhí)行副總裁曾學忠將接替何士友全面負責未來終端業(yè)務的運營。

    另外，將政企網提升為公司二級經營單位。執(zhí)行副總裁趙先明任公司CTO，高級副總裁龐勝清將全面負責政企網業(yè)務的運營，何士友則繼續(xù)擔任公司執(zhí)行董事。

    據(jù)了解，此次調整由董事長侯為貴親自部署，董事會和經委會所有管理層共同決定，主旨是幫助公司戰(zhàn)略轉型，為此進行組織變革、人力變革。

    至此，中興形成了與華為類似的運營商、終端和政企網三大業(yè)務構架。而對于中興手機而言，不管是進入全球前三、發(fā)力中高端還是受B2B架構牽制、互聯(lián)網模式沖擊、品牌提升問題，都將迎來新的挑戰(zhàn)。

    市場份額暴跌

    中興此次調整的一個重要關鍵詞就是“年輕”，眾多少壯派走到臺前。比如龐勝清今年44歲，而曾學忠則不到40歲，甚至小于互聯(lián)網公司高管的年紀。

    “公司的管理層、機制和文化要變得更加年輕，公司需要重新喚起創(chuàng)業(yè)激情。”中興CEO史立榮稱，2104年公司在政企網、終端市場會迎來重大機遇，公司將做強做大運營商、政企網、終端三領域市場，強化終端產品、政企網縱向運作和貫通，給予更多的資源投入，確保能把握機遇。

    公開資料顯示，曾學忠自1996年清華大學畢業(yè)后就一直供職于中興，從技術支持工程師、片區(qū)負責人一路升到執(zhí)行副總裁，是中興歷史上最年輕的副總裁。

    事實上，中興終端業(yè)務早已是“半獨立”狀態(tài)，手機研發(fā)獨立而營銷和供應鏈則與集團平臺共用。“這次調整后，從采購、生產、研發(fā)、銷售、交付都會獨立運作，財務獨立核算。”中興通訊PR總監(jiān)李碩對時代周報說。

    “未來終端業(yè)務會按照真正B2C的思路相對獨立運作，銷售和研發(fā)、生產，采購和市場團隊要完全整合在一起，原來矩陣式的垂直管理模式改為扁平化高效的融合方式。”

    中興手機戰(zhàn)略發(fā)展部總經理呂錢浩對時代周報表示。

    “在中興這樣的公司，終端永遠不是最為核心的業(yè)務，所以這種業(yè)務獨立運營會更為重要，不然很難和其他部門搶資源。”中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，給曾更大的權力是最為關鍵的。

    在此之外，整個中興的管理架構都是面向傳統(tǒng)運營商電信業(yè)務而配備的。中興手機之前也是按照移動、電信、聯(lián)通三個運營商劃分了三個經營部，會造成資源浪費，也顯然不適合以消費者的最終體驗為核心的B2C市場。

    至于何士友為何會突然卸任，中興內部和外界也眾說紛紜。這位老將帶領中興手機進入全球前五，IDC報告顯示，2012年中興手機占據(jù)全球市場份額的3.8%，位居全球第四，功績顯著。

    有業(yè)內人士稱，何卸任的導火線或許是因為中國區(qū)業(yè)績不佳。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，中興手機在國內的市場份額由上年同期的10%下降到了5%，排名下滑到第七位。2013年度中興出貨量約為4000萬臺，但主要依賴海外市場。

    對此，呂錢浩回應稱，此次換帥屬于公司正常人員輪換，并非因為何總的業(yè)績不佳或沒有改革思維。

    “對上市公司來講，執(zhí)行董事比執(zhí)行副總裁更為關鍵、重要性更高，這代表了公司對何總十年業(yè)績的認可，他下一步的工作還在安排中。”呂表示，隨著中興向設備服務廠商擴展，以后還會面臨更大的架構調整，今年只是一個重大的分水嶺。

    謀劃去電信化

    從某種意義上來說，中興的此次架構調整也并不算突然。早在2011年，華為已經進行了一次相似的管理架構大調整，設立三大主要業(yè)務群組—運營商業(yè)務、企業(yè)業(yè)務及消費者業(yè)務。此后，除運營商之外的兩大新業(yè)務開始迅猛增長。

    由于運營商網絡設備業(yè)務的增長天花板已經逐步顯現(xiàn)，因此侯為貴曾表態(tài)說，中興2014年給自己的任務將是如何走出傳統(tǒng)電信業(yè)的限制，即“去電信化”。他曾指出，固守傳統(tǒng)的電信思維，未來可能會一敗涂地。

    事實上，目前正是中興調整的好時機。一方面，中興在2012年的虧損態(tài)勢在2013年已經得到扭轉，另一方面，中興在4G中拿到了大量訂單。整個公司處于上升時期。

    然而，對中興來說，業(yè)務模式要實現(xiàn)由B2B向B2C的順利轉變并非易事。今天的手機市場與幾年前已經大不一樣，尤其是小米這樣能夠玩轉互聯(lián)網的品牌大獲成功，更是給傳統(tǒng)的手機廠商帶來了沖擊。無論在B2C領域，還是在互聯(lián)網領域，中興都毫無疑問是新兵。

    “做B2C面臨的是品牌及價格體系的重造，這需要一個過程。轉型不是看早晚，關鍵是時機對不對。但是，無論如何，轉型還是要交一定的學費的，華為這些年就交了不少學費，如果中興好學并且善于改變的話，可能少交點學費。中興手機的技術層面還是不錯的，以后就看怎么運作。”王艷輝分析稱。

    按照中興內部計劃，2014年智能手機全球出貨目標是6000萬部，在未來3年里將手機業(yè)務銷售占比從目前的30%左右提升至50%，進入全球前三。總之，曾學忠的壓力不小。