河北省光伏企業(yè)欲搶灘日本市場(chǎng)
2012-08-15
鋰電世界佚名7650核心提示： 中國(guó)電池網(wǎng) 7月1日，日本國(guó)內(nèi)光伏補(bǔ)貼法案將正式實(shí)施。按照這一法案規(guī)定，未來(lái)20年內(nèi)，該國(guó)的電力公司必須保證收購(gòu)家庭和企業(yè)利用太陽(yáng)能所生產(chǎn)的電力，其上網(wǎng)補(bǔ)貼電價(jià)定為42日元/千瓦時(shí)，約合人民幣3.36元/千
鋰電世界 7月1日，日本國(guó)內(nèi)光伏補(bǔ)貼法案將正式實(shí)施。按照這一法案規(guī)定，未來(lái)20年內(nèi)，該國(guó)的電力公司必須保證收購(gòu)家庭和企業(yè)利用太陽(yáng)能所生產(chǎn)的電力，其上網(wǎng)補(bǔ)貼電價(jià)定為42日元/千瓦時(shí)，約合人民幣3.36元/千瓦時(shí)。6月26日，記者就此采訪(fǎng)了英利、晶澳等省內(nèi)光伏企業(yè)，得知相關(guān)企業(yè)已經(jīng)在日本開(kāi)設(shè)分公司或區(qū)域總部，邁出了搶占日本光伏市場(chǎng)的第一步。在經(jīng)歷美國(guó)“雙反”補(bǔ)貼調(diào)查風(fēng)波之后，我省光伏企業(yè)搶占日本光伏市場(chǎng)會(huì)成功嗎？
補(bǔ)貼價(jià)格高，日本光伏市場(chǎng)“錢(qián)”景誘人
據(jù)了解，美國(guó)政府正在考慮針對(duì)中國(guó)光伏企業(yè)實(shí)施最高249.96%的反傾銷(xiāo)稅率，一旦于10月份通過(guò)并最終實(shí)施，將有可能迫使中國(guó)光伏企業(yè)退出美國(guó)市場(chǎng)，目前我省光伏企業(yè)尋找替代市場(chǎng)已是迫在眉睫。“日本政府對(duì)外公布了相當(dāng)豐厚的上網(wǎng)補(bǔ)貼電價(jià)，這一電價(jià)確實(shí)有些出乎意料，補(bǔ)貼價(jià)格高出歐洲光伏大國(guó)德國(guó)近兩倍，我們希望在日本市場(chǎng)上占到一定份額。”英利綠色能源控股有限公司銷(xiāo)售總公司副總經(jīng)理王梓寒表示。
據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，這一補(bǔ)貼措施來(lái)源于去年8月日本通過(guò)的《關(guān)于電氣事業(yè)者采購(gòu)可再生能源電氣的特別措施法》，其核心就是“固定價(jià)格買(mǎi)取制度”，即規(guī)定電力公司有義務(wù)按照國(guó)家制定的固定價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)可再生能源電，以期鼓勵(lì)更多的企業(yè)或個(gè)人利用可再生能源發(fā)電，盡快形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
曾有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，日本發(fā)電市場(chǎng)的補(bǔ)貼價(jià)格可能會(huì)定在“15年內(nèi)的電力收購(gòu)價(jià)格為38日元/千瓦時(shí)”。如此看來(lái)，即將啟動(dòng)實(shí)施的法案不僅使發(fā)電補(bǔ)貼的時(shí)限略有延長(zhǎng)，補(bǔ)貼價(jià)格也高于市場(chǎng)預(yù)期。“該補(bǔ)貼價(jià)格一旦實(shí)施，對(duì)日本光伏發(fā)電市場(chǎng)的撬動(dòng)作用非常巨大，預(yù)計(jì)安裝容量將高達(dá)3.2GW，而之前日本一年的安裝容量?jī)H為1GW。”王梓寒表示，這些安裝容量意味著全球光伏產(chǎn)業(yè)將新增90億美元以上的市場(chǎng)。
缺品牌認(rèn)可、銷(xiāo)售渠道，短時(shí)間難見(jiàn)成效
相比于2004年德國(guó)光伏市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)的欣喜若狂，日本市場(chǎng)開(kāi)啟后，省內(nèi)光伏企業(yè)卻表現(xiàn)得更加冷靜和理智。七年來(lái)，經(jīng)歷全球光伏產(chǎn)業(yè)大起大落的河北企業(yè)變得愈加穩(wěn)健和成熟。“日本光伏發(fā)電市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)是，京瓷、夏普、三洋等本土企業(yè)長(zhǎng)期把持著銷(xiāo)售渠道和終端客戶(hù)，甚至連為戶(hù)用系統(tǒng)作貸款服務(wù)的銀行都拒絕外國(guó)品牌的進(jìn)入。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，日本民眾普遍對(duì)本國(guó)光伏發(fā)電產(chǎn)品信賴(lài)有加，習(xí)慣了本土品牌的客戶(hù)恐怕在短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品的賬。
而我省光伏企業(yè)在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況也能露出一絲端倪。據(jù)了解，晶澳太陽(yáng)能真正開(kāi)始對(duì)日本批量出貨是在今年年初，主要客戶(hù)是分散性的住宅用戶(hù)，隨著補(bǔ)貼政策的明確出臺(tái)，光伏項(xiàng)目將從今年下半年開(kāi)始起步，一些大的項(xiàng)目預(yù)計(jì)要到明年年中才會(huì)落地實(shí)施。“過(guò)去，我們?cè)谌毡臼袌?chǎng)上銷(xiāo)售光伏組件的數(shù)量非常小。”王梓寒說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)在補(bǔ)貼法案實(shí)施后，立即發(fā)生變化。
“晶澳將于今年在日本注冊(cè)成立公司，將主要致力于客戶(hù)售后服務(wù)，以及市場(chǎng)開(kāi)拓。”晶澳太陽(yáng)能有限公司行政總監(jiān)許建波表示，目前公司正努力向普通住宅用戶(hù)推廣光伏產(chǎn)品，同時(shí)也將積極參與大型電站的競(jìng)標(biāo)。
據(jù)了解，在日本光伏發(fā)電市場(chǎng)中，戶(hù)用太陽(yáng)能發(fā)電系統(tǒng)占到86%的市場(chǎng)份額。“但是這種分散性市場(chǎng)對(duì)我省光伏企業(yè)來(lái)講卻是一個(gè)‘軟肋’。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，作為傳統(tǒng)市場(chǎng)的歐洲偏重于大型光伏電站建設(shè)，針對(duì)大型電力公司和有實(shí)力投資人的營(yíng)銷(xiāo)模式，我省的光伏企業(yè)能夠駕輕就熟，而分散性市場(chǎng)則更多地依靠建立完善的銷(xiāo)售渠道，成熟的品牌及市場(chǎng)認(rèn)可，這些恰恰是省內(nèi)企業(yè)目前所不具備的。“即使如此，我省光伏企業(yè)也需要提前布局，盡早介入。”相關(guān)專(zhuān)家提出建議，我省的光伏企業(yè)需要在品牌宣傳、組件認(rèn)證、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫，走穩(wěn)健營(yíng)銷(xiāo)之路，只有這樣才能在日本光伏市場(chǎng)上站住腳。
補(bǔ)貼價(jià)格高，日本光伏市場(chǎng)“錢(qián)”景誘人
據(jù)了解，美國(guó)政府正在考慮針對(duì)中國(guó)光伏企業(yè)實(shí)施最高249.96%的反傾銷(xiāo)稅率，一旦于10月份通過(guò)并最終實(shí)施，將有可能迫使中國(guó)光伏企業(yè)退出美國(guó)市場(chǎng)，目前我省光伏企業(yè)尋找替代市場(chǎng)已是迫在眉睫。“日本政府對(duì)外公布了相當(dāng)豐厚的上網(wǎng)補(bǔ)貼電價(jià)，這一電價(jià)確實(shí)有些出乎意料，補(bǔ)貼價(jià)格高出歐洲光伏大國(guó)德國(guó)近兩倍，我們希望在日本市場(chǎng)上占到一定份額。”英利綠色能源控股有限公司銷(xiāo)售總公司副總經(jīng)理王梓寒表示。
據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，這一補(bǔ)貼措施來(lái)源于去年8月日本通過(guò)的《關(guān)于電氣事業(yè)者采購(gòu)可再生能源電氣的特別措施法》，其核心就是“固定價(jià)格買(mǎi)取制度”，即規(guī)定電力公司有義務(wù)按照國(guó)家制定的固定價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)可再生能源電，以期鼓勵(lì)更多的企業(yè)或個(gè)人利用可再生能源發(fā)電，盡快形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
曾有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，日本發(fā)電市場(chǎng)的補(bǔ)貼價(jià)格可能會(huì)定在“15年內(nèi)的電力收購(gòu)價(jià)格為38日元/千瓦時(shí)”。如此看來(lái)，即將啟動(dòng)實(shí)施的法案不僅使發(fā)電補(bǔ)貼的時(shí)限略有延長(zhǎng)，補(bǔ)貼價(jià)格也高于市場(chǎng)預(yù)期。“該補(bǔ)貼價(jià)格一旦實(shí)施，對(duì)日本光伏發(fā)電市場(chǎng)的撬動(dòng)作用非常巨大，預(yù)計(jì)安裝容量將高達(dá)3.2GW，而之前日本一年的安裝容量?jī)H為1GW。”王梓寒表示，這些安裝容量意味著全球光伏產(chǎn)業(yè)將新增90億美元以上的市場(chǎng)。
缺品牌認(rèn)可、銷(xiāo)售渠道，短時(shí)間難見(jiàn)成效
相比于2004年德國(guó)光伏市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)的欣喜若狂，日本市場(chǎng)開(kāi)啟后，省內(nèi)光伏企業(yè)卻表現(xiàn)得更加冷靜和理智。七年來(lái)，經(jīng)歷全球光伏產(chǎn)業(yè)大起大落的河北企業(yè)變得愈加穩(wěn)健和成熟。“日本光伏發(fā)電市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)是，京瓷、夏普、三洋等本土企業(yè)長(zhǎng)期把持著銷(xiāo)售渠道和終端客戶(hù)，甚至連為戶(hù)用系統(tǒng)作貸款服務(wù)的銀行都拒絕外國(guó)品牌的進(jìn)入。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，日本民眾普遍對(duì)本國(guó)光伏發(fā)電產(chǎn)品信賴(lài)有加，習(xí)慣了本土品牌的客戶(hù)恐怕在短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品的賬。
而我省光伏企業(yè)在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況也能露出一絲端倪。據(jù)了解，晶澳太陽(yáng)能真正開(kāi)始對(duì)日本批量出貨是在今年年初，主要客戶(hù)是分散性的住宅用戶(hù)，隨著補(bǔ)貼政策的明確出臺(tái)，光伏項(xiàng)目將從今年下半年開(kāi)始起步，一些大的項(xiàng)目預(yù)計(jì)要到明年年中才會(huì)落地實(shí)施。“過(guò)去，我們?cè)谌毡臼袌?chǎng)上銷(xiāo)售光伏組件的數(shù)量非常小。”王梓寒說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)在補(bǔ)貼法案實(shí)施后，立即發(fā)生變化。
“晶澳將于今年在日本注冊(cè)成立公司，將主要致力于客戶(hù)售后服務(wù)，以及市場(chǎng)開(kāi)拓。”晶澳太陽(yáng)能有限公司行政總監(jiān)許建波表示，目前公司正努力向普通住宅用戶(hù)推廣光伏產(chǎn)品，同時(shí)也將積極參與大型電站的競(jìng)標(biāo)。
據(jù)了解，在日本光伏發(fā)電市場(chǎng)中，戶(hù)用太陽(yáng)能發(fā)電系統(tǒng)占到86%的市場(chǎng)份額。“但是這種分散性市場(chǎng)對(duì)我省光伏企業(yè)來(lái)講卻是一個(gè)‘軟肋’。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，作為傳統(tǒng)市場(chǎng)的歐洲偏重于大型光伏電站建設(shè)，針對(duì)大型電力公司和有實(shí)力投資人的營(yíng)銷(xiāo)模式，我省的光伏企業(yè)能夠駕輕就熟，而分散性市場(chǎng)則更多地依靠建立完善的銷(xiāo)售渠道，成熟的品牌及市場(chǎng)認(rèn)可，這些恰恰是省內(nèi)企業(yè)目前所不具備的。“即使如此，我省光伏企業(yè)也需要提前布局，盡早介入。”相關(guān)專(zhuān)家提出建議，我省的光伏企業(yè)需要在品牌宣傳、組件認(rèn)證、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫，走穩(wěn)健營(yíng)銷(xiāo)之路，只有這樣才能在日本光伏市場(chǎng)上站住腳。
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