董揚：是如何看待“小米造車”

    鋰電世界   被記者問到怎么看待“小米造車”，讓我想起一個很久以前的笑話：著名的IT界大脘比爾蓋茨與美國通用汽車總裁叫板，說如果按照IT行業(yè)的技術(shù)進步程度，汽車應(yīng)該30美元一輛，而且一加侖汽油跑1000英里。通用總裁回答道，按照IT行業(yè)的規(guī)則，汽車確實可能30美元一輛而且一加侖汽油跑1000英里，但這樣的汽車會每天無故熄火兩次，每周有兩次把人關(guān)在車里出不來，撞車時安全氣囊要求先“確認”才會工作，而且，汽車更新?lián)Q代后駕駛者需要重學(xué)開車，因為新車的操作系統(tǒng)完全不同，等等。

    引用這個笑話，我主要是想說明，汽車產(chǎn)品與IT產(chǎn)品不同。從產(chǎn)品設(shè)計的角度來看，至少有兩點重大的差異：

    一是汽車作為一個在道路上移動的機械產(chǎn)品，對耐振動和動力學(xué)、運動學(xué)的要求非常高。所有影響到重量、重心位置、輪距、軸距、車輪懸掛結(jié)構(gòu)的改變，主要部件工藝、材料的改變，都必須進行大量的試驗驗證。對于發(fā)動機的改進，則必須進行燃燒學(xué)、傳熱學(xué)、振動學(xué)、摩擦學(xué)等方面的驗證。因此，汽車產(chǎn)品的改進遠比IT產(chǎn)品難，時間周期也長得多。

    二是汽車產(chǎn)品的成本要求極高。有誰能夠想到，如果按重量計，汽車價格與牛肉相當(dāng)呢？記得老領(lǐng)導(dǎo)張小虞講過，在他訪問著名的既生產(chǎn)豪華汽車，又生產(chǎn)航空發(fā)動機的羅斯羅伊斯公司時，該公司專家曾形象地比喻汽車發(fā)動機與航空發(fā)動機的區(qū)別，一個是鑄鐵的價格，一個是黃金的價格。IT產(chǎn)品雖然價格下降很快，但也僅僅是從很貴降到比較貴而已，從未降到過牛肉的價格。

    當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，對實體經(jīng)濟的沖擊不可小覷。特斯拉還沒有登陸中國，就已經(jīng)吸引了不少眼球。我在法蘭克福車展也曾仔細地看過特斯拉，我認為其成功主要在于產(chǎn)品的細分市場定位和商業(yè)模式。當(dāng)下電動車最大的軟肋是成本，他巧妙地選擇了豪華跑車市場，把電動車盡量做好，不過多考慮成本，把車賣給只要好而不怕貴的人。同時，針對電動車的充電特點加強服務(wù)。就產(chǎn)品而言，特斯拉還談不上完善，但其商業(yè)模式的創(chuàng)新是值得深思的。

    工信部苗圩部長多次提醒傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域的專家要有互聯(lián)網(wǎng)思維，我認為很重要，也很有道理。但我也認為IT產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊應(yīng)主要是商業(yè)模式。而在研究、設(shè)計、制造過程中，該下的功夫、該做的工作還得繼續(xù)做，千萬別有彎道超車或投機取巧的心理。